אודות

בנוף החברות המובילות, בולטת Edra כבעלת קו ייחודי משלה, שאינו מנסה "להתיישר" עם מגמות רווחות אלא להיוותר נאמן לעצמו, לא פעם באמצעות אמירות אסתטיות מקוריות- אם במבניות של האובייקט המעוצב, אם בשימושי החומרים, ואם בבחירת הצבעים או הגימורים. בבסיס גישה זו עומדים חיפוש מתמיד אחר חדשנות וחידושים לצד פתיחות רעיונית, שבאים לידי ביטוי בעיצובים מבית המותג, שאכן מגלמים "משהו אחר ומפתיע"- לעתים זו איכות אמנותית, ולעתים פיתוח מבניות לא שגרתית שמגדירה תפיסת שימוש חדשה באובייקט/ואו המערכת. פריטי הריהוט מיוצרים תוך בקרה מהודקת שמניבה מוצרים מדויקים, כאשר התהליכים עצמם נעים על טווח שבין ייצור תעשייתי מתקדם לבין טכניקות ביצוע ידניות. בתוך כך, לצד שימוש בחומרים ידועים ומוכרים כעץ, מתכת ובדי ריפוד, מציגה החברה שימוש בחומרים יוצאי דופן כחלקי מראות, כפיסי עץ, חבלים, אבני סוורובסקי וכד'. בין אלה בולטים למשל, הכיסא Favela שמורכב מכפיסי עץ המשתלבים זה בזה, יחידת אחסון מעוצבת כקבנה, או שימוש בחלקי מראות לחיפוי חזיתות של שידות. בין המעצבים עמם משתפת החברה פעולה, ואשר חתימת ידם היצירתית מורגשת היטב בעיצובים השונים, אפשר לציין את צמד האחים קמפנה(Campana) הברזילאי שמביא איתו את תפיסת דלות החומר, את פרנסיסקו בינפארה(Francesco Binfare), זאהא חדיד(Zaha Hadid), קארים רשיד ועוד.